赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

2021-12-29 13:55:39 文章来源:网络

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

卖沙子、送南瓜、牵手迪士尼明星,特仑苏亮出新生代品牌名片

随着90后、00后年轻**逐渐进入职场,并在社会各行业撑起自己的一片天,他们已经成为社会的中流砥柱。在丰富物质和**神环境中成长起来的年轻人,将商品品质和**神追求作为产品重要的购买动因。在营销圈,“得年轻人者,得天下”也早已成为品牌们的共识。

作为国内头部奶业品牌的特仑苏,首创高端常温有机奶品类,自2005年诞生以来,就坚持品牌高端引领,如今已发展成为销售额达近300亿的现象级单品。一直以来,特仑苏始终关注当下年轻消费者需求,通过细分产品格局、多维产品焕新,推出特仑苏沙漠·有机奶、特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk等产品,成功抓牢高端奶消费**心智,持续高端卡位。与此同时,还通过丰富品牌**神建设、走心内容营销,开展了一系列年轻化营销战役,圈粉一大波年轻的高品质生活**体。

潮流跨界,营造年轻化共鸣“元宇宙“。今年儿童节,特仑苏推出特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk,联手**推出联名礼盒和限定**装。与此同时,特仑苏还联手时下深受年轻人喜爱的迪士尼明星IP达菲家族推出定制款**装,以年轻人们喜欢的方式和介质进行互动沟通,与年轻人玩儿到一起。轻松无负担的产品卖点,击中当代**致****圈层追求轻盈**味的痛点,更是触发了与年轻消费**体之间的情感共振,营造出一种更容易让年轻人产生共鸣的语境,拓宽了品牌的延展力,全方位地赢得了Z时代年轻****的认可。

价值共创,打造有机营销新生态。今年“特仑苏卖沙子”,官宣沙漠·有机奶上市, 818特仑苏会员日,送出10万份来自沙漠牧场的南瓜,两大话题营销事件,一举“出圈”。特仑苏将商业与公益结合,开辟了品牌从经营产品到经营用户的模式;消费者在互动对话和惊喜体验中,感受到 “沙漠·有机,就是更好有机”的独特产品力和更高品质。戏谑的口吻以及出乎意料的事件话题,打开了年轻人的“话匣子”,让品牌与受众真正“聊”到一起,让传统自然生态保护与发展这类宏观社会倡议,自然而然地根植进年轻人内心。

新时代提出新使命,新征程呼唤新作为。作为国内有机乳品行业的先行者、领军者,得益于对“更好”的追求,对创新的坚持,对自我的突破。特仑苏体量虽然增长成为“消费巨头”,但却始终与时代同频,注重与年轻**消费者的**神沟通,发挥时代给**者作用,输出正向价值观,给予消费者身体和**神层面的双重支持,从产品创新和品牌建设上都引领着**乳制品行业的转型升级。责任编辑:胡俊

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技术赋能:以“源网荷储”项目打造绿色数据

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装机38.5万KW的“源网荷储”项目是东江湖大数据产业园降低电价,提高绿电利用率的定海神针。该项目涉及利用光伏、风力发电,燃气备用电源,抽水蓄能发电等工程,市政府成立了该项目专班,实行一周一调度,有效地解决了总体布局,土地调规等问题,推进了项目的建设进程。

资兴市对此做出了大量工作。一是依托东江湖这个巨大天然冷源宝库,及充裕富足的电力、独特的区位和优良的生态,规划了占地4500亩,容纳20万个机架,PUE<1.2的数据中心,打造全国**绿色节能、全自然冷却数据中心示范基地和华南绿色数据谷。二是实施“源网荷储”项目是降低大数据产业用电成本,提高绿电利用率。三是畅通带宽网络,争取东江湖大数据产业园区网络直联广州、深圳**枢纽网络直联点。四是高度重视大数据产业发展,政策向大数据倾斜,资金向大数据集中,人才向大数据集聚:成立了由市长任链长的资兴市大数据产业链发展专班,明确了专抓大数据的班子。同时,还建立了大数据产业项目建设调度机制,有助于及时解决项目推进中存在的问题,有力地促进了项目快速推进。数据中心高能耗是无法回避的问题,降低能耗和提高绿电使用率是当今是发展绿色IDC产业的明智选择。

管理发力:“四个一”机制和灵活的合作模式

资兴是湖南省营商环境**佳的城市之一。对于入驻园区的项目,资兴市始终推行“四个一”机制,对企业实行全方位、保姆式的优质服务。一是“一对一”对接。建立“一个项目,一名领导,一套班子,一套方案,一抓到底”的机制,对产业项目实行“一对一”服务。二是“一分钟”响应。对企业或项目反映的困难问题,市领导和部门快速响应,迅速安排调度。三是“一条龙”服务。实行项目落户全程代理,从项目洽谈、手续办理,到开工建设、全程服务。四是“一站式”办理。建立一门受理、并联审批、一口收费、限时办结、跟踪服务“五位一体”运行模式。

在合作模式上,资兴市的做法更显灵活。一是独立或合作建设运营模式。客商可以根据自身需要,采取独资建设模式自主运营、创新创业,或与资兴城投合作建设运营数据中心。二是创业创投模式。开辟园区大数据研发、创投、孵化、高端智能制造专区。满足政务云、金融、**疗、地理信息大数据等各类客商的需求。三是其它合作模式。可根据企业在其它地方的成功运营经验,在法律政策允许的前提下,洽谈磋商、集体研究、签订协议,实现企业与园区“双赢”高质量发展。

东江湖大数据产业大数据园被批准为**增量配电改革**批试点、**生态环境部2021年绿色低碳典型案例、“湖南省电子政务外网统一云**灾备中心”和湖南省新型工业化(大数据)示范基地。未来发展上,资兴市将从大数据产业发展实际出发,做大数据中心产业,汇聚海量数据,打造数据清洗、标注、应用及交易等大产业链。

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